看到一片对刘翔的赞誉和道歉之声，那我就说说一些难听的话吧。
拿08年刘翔退赛与今日乒乓失利对比是不恰当的，因为08年公众对刘翔的批判不建立在对成绩的需求之上。对伤情缺乏透明度，是当时公众对刘翔团队诟病最多的地方。所以，“骗子”是“网暴”刘翔过程中使用率高的一个词。
所谓的“变化”就两条：08年距今已有13年之久，时间会磨平批评者的怨念；15年左右偶像文化侵入中国，年青一代对偶像的宽容度非常之高，何况刘翔是有实打实成绩的“神”。
我发现评论里有不少人根本不了解08年刘翔退赛事件的完整过程，所以先做一点非常简单的背景介绍。刘翔在破世界纪录之后，已经是当之无愧的中国体育第一人，影响力和公众关注度已经超越了姚明。对于08年的舆论环境必须有两点要澄清：刘翔的关注度很高，几乎全民都关注110米栏项目；不是所有人都是“唯金牌论”，绝大多数人都能接受刘翔卫冕失利。
首先，在传统媒体当道的年代，央五两轮体育新闻的收视率非常好，刘翔那十几秒的比赛还是能反复播的。所以，请不要莫名指责自己的父母根本不看田径，你们的父母八成对冬日娜印象深刻，而且当时还有一副在网络上流传甚广的对联：夏日芙蓉冬日娜，难见刘翔易建联。乃至刘翔的主要竞争对手，你们可以去问问自己的父母，他们八成能答出来。
其次，08年刘翔有在本土卫冕的压力，这是客观存在的，但当时的网友并非如现在一部分人指责的是“唯金牌论”。根据网络调查显示，绝大多数中国网民能够接受刘翔失利。中国田径队总教练冯树勇在退赛当日的伤情新闻发布会上答外媒提问：“半年以前我们在互联网上进行了网上的投票，问如果刘翔在北京奥运会上得不到金牌的话中国民众会怎么样？超过一半甚至达到60%的中国的百姓对此表示理解。”实际情况可能比冯树勇说的还要略高一些。《解放日报》8月1日发布的报道中提到，中国青年报社会调查中心的网络调查显示超七成的调查对象表示可以接受刘翔没得金牌。
关于刘翔的代言。刘翔个人的商业价值是其应得的，而且随着他的成绩浮动，我们无可指摘。田管中心的收入分配政策是，运动员得50%，田管中心15%，教练员15%，培养运动员的地方体育局20%。
据报道，2003年，刘翔只有某可乐和某克两个美国品牌的代言（某克签下刘翔时好像只花了30万，但在帮助刘翔治伤上，他们起了非常正面的作用），价值160万。2004年初，刘翔签约代言某韩国汽车品牌时，一个季度的二级合作费用才30万。在雅典奥运会夺冠后，刘翔的年收入已经暴涨到2300万。2007年，刘翔的收入为5800万。2008年北京奥运前，刘翔已代言了14个品牌（赞助商及合作伙伴共计17个），最终年度收入达到了1.63亿。2008年6月，刘翔在国际田联黄金联赛纽约站中肌肉拉伤。2008年8月18日，刘翔在鸟巢退赛，没跑任何一枪，全场观众鸦雀无声（我看了直播，不乏有直接退席者）。2008年，因退赛风波，赞助商的各种损失预计高达30亿。
刘翔：奥运参赛纯属个人意愿与赞助商无关 （注：2014年《钱江晚报》的刘翔专访，实际上刘翔自12年奥运会遗憾伤退后再也没参过比赛了，直至2015年4月宣布退役。）
公众对刘翔退赛的反映，在收视率上有直接体现。11时40分，刘翔出现在跑道上，央视一套的收视率一度高达7.53％，而在刘翔因伤退出比赛后的5分钟内，央视一套的收视率下降超过一半，跌至3.6％。全国22.3％的电视观众收看了刘翔的小组赛和伤情新闻发布会，而当日姚明带领中国男篮与希腊队的对抗则有16.40％的观众收看。同日，我大A股暴跌5.3%。（附带说一句，刘翔当时的社会地位也急剧攀升，2004年当选感动中国十大人物，后又担任全国两会代表，但其请假不出席相关会议的报道不时见诸报端）
刘翔的成绩毋庸置疑，但他的团队（包括赞助商和主管部门）在刘翔的伤情上遮遮掩掩，赛前不对公众期望进行管控，最终酿成严重的舆论事故，刘翔是主要受害者。但他也不完全一丝责任也没有，长久的信息拉锯战，严重消耗了公众的期待、精力，乃至金钱。当时刘翔成为舆论的出气筒不无辜，但可怜。今日回溯起来，装死的田管中心非常不地道。
我强烈推荐感兴趣的同学能仔细地去看一下刘翔的伤情新闻发布会，在更新中已经分享了文章链接。孙海平在发布会上终于说了不少大实话，他的情感我也相信是真实的，而田管中心则显得比较可疑。记者们很愿意问具体经过，孙海平虽然一度哽咽，但他也很想把事件的细节给讲出来，而冯树勇却强调“我想我们应该理解刘翔的问题和教练的心情。这方面的问题不要再问了”。例如：
孙海平说：“刘翔到了准备活动场地的时候，他一直在坚持，他一直在玩命。”“在进检录之前实在没有办法了，就请……（失声痛哭）。”
冯树勇接过话茬：“我来继续说，孙导在给大家讲一些细节。在这里面我也可以简单地说，我们做了所有我们可以做到的……”“各方面的消息都会围绕着他。自然任何一个人都会意识到这会给他很大的压力。但是我前面说过，刘翔确实是非常优秀的运动员，他的心理素质不是一般人能够达到的。”（据《奥运临近突转风向刘翔：我没有受伤》，“刘翔很少上网看新闻，避免看有关自己的新闻”。）
个人观感，孙海平把刘翔当儿子，冯树勇是把刘翔当超人。冯树勇不乐意孙海平讲细节，官方的态度——你愿意信就信，反正我解释过了。这怎么可能不让人火大，激动之下，有人咒骂过刘翔也客观存在。但当年大多数人主观上还是希望田管中心和刘翔团队能更坦诚。
下面的答案非常有参考价值，论述了田管中心如何厉行保密主义，以及舆论风向如何从降温安抚转变为炒热造势。
我个人觉得刘翔坦诚一点，比赛前就宣布退赛一样是国家英雄，甚至是让日本人都能为之欢呼的，黄种人的英雄。但是，刘翔终究只是一个跑得比普通人更快一些的人，不是神。
对于刘翔的舆论反转其实还涉及到一个我国文化领域非常深刻的变化，娱乐资本主导下的偶像文化泛滥，粉丝对偶像的宽容度出奇的高。别说刘翔退赛本来就是因为伤病，连加拿大电鳗也渡过几次劫了。哥哥没有错，错的是这个世界。而且在我看来很多人是太年轻了。李宁在1988年汉城奥运会失利后，铺天盖地的批评就不说了，还真有人给李宁寄了麻绳，并附上信件:“李宁你真是中国的体操亡子，自行了断吧。”可能，过度造神才是悲剧的根源。悲观地说，一种糟粕式的偶像崇拜文化在一个久已远离公众视野的旧神身上发生了奇妙的化学反应。
胜负乃兵家常事，公众本来就可以接受，个人觉得与什么国家已经不需要金牌来证明只是有些许关系。这一次大家能够接受，完全与赛前舆论把期望值拉得很低有关，“只要能安全的回来就好”就是佐证。
竞技体育，就算公众觉得无所谓，但运动员本身还是需要通过成绩来证明自己的实力，展示自己的商业价值。而体育主管部门的业绩考核也指望着运动员出成绩，毕竟税金花下去了，怎么可能不要求见点水花出来。如果成绩太差，跌破了公众的期待（不靠谱的比喻，最终的金牌数被韩国、印度超越了），舆论必然会有一波反弹。公众的宽容最多让那些失利的运动员短时间内好过一点，至于未来的影响如何，可以关注一下未来国乒的代言费用，以及伊藤美诚在日本国内的商业价值。钱的问题，还真无法回避，这关系到运动员退役后的生活。
题外话，对于下图中新京报和京东这种消费刘翔（像不像今日的玩烂梗），落井下石的行为，我百分百的反感。
8.3更新
到今日为止，我仍然认为，2008年的退赛事件，让公众在情感上觉察感受到了严重的欺骗。
刘翔的问题绝对不在于2008.8.18那一天发生的事情，关于他伤情的报道可以说是海量的，而且几乎全民关注。以人民日报为例，从08奥运开幕到结束（总共开了16天），期间对于刘翔的个人专题报道高达37篇。有鉴于似乎有部分网友不太清楚北京奥运会前后到底发生了什么，所以我贴一些背景性内容供大家参考，了解一下“网暴”者的诉求到底是什么。
主管部门、刘翔本人及教练的闪烁其词让公众有了被欺骗感。客观地说，刘翔团队在如何应对媒体上表现得很糟糕，让孙海平顶在一线实在勉为其难。从媒体前后的报道看，赛前两个月刘翔是好是坏，几乎快到了薛定谔的程度。
下面的新闻都发布于2008年，按时间先后排序。
田管中心：为奥运佳绩将闭门修炼 刘翔训练被列为高度机密 （注：主管部门2008年1月份的表态。）
刘翔腿伤退出纽约大奖赛 翔飞人向观战群众道歉 （注：6月1日，刘翔告诉孙海平和医生，自己的右脚脚踝和右大腿根部有些不适：“两个地方都感觉酸痛，疼得没办法抬腿。”）
英媒称刘翔奥运若失败将成灾难 国人如此脆弱？ （注：这是英国佬在拱火，甚至想等着看笑话。）
奥运临近突转风向刘翔：我没有受伤 （注：“我没有受伤”，新华社记者亲耳听刘翔说的。7月26日。）
孙海平透露刘翔状态恢复九成 巅峰将在决赛出现 （注：关于刘翔状态恢复并加大训练量的报道最早出现在8月1日，《南方日报》《长江日报》等媒体在2、3日都有类似报道。）
刘翔状态已恢复九成，“斗地主”减压 （注：8月11日新华社讯，记者再一次向孙海平确认了刘翔基本没问题。）
孙海平：刘翔入住奥运村 求战心情迫切整装待发（注：事后刘翔表示：16日我们进村的时候，有一次试跑，我起跑时发力太猛，脚伤感觉一下子加重了。）
孙海平曝刘翔提前进村缘由 突然脚痛找专家会诊 （注：这则报道写作于17日，18日早刊于《半岛晨报》。结合下一篇《东方体育日报》的报道，最迟在17日，应该有部分记者已经得到了非常坏的消息。）
刘翔大战前医院拍片 孙海平：夺不夺冠都不后悔 （注：《东方体育日报》18日的报道，传到网上的时间是2008年08月18日08:33，距110米栏预赛开始仅3个小时，这很重要。）
揭秘刘翔右脚伤势根源 孙海平：现在只能看运气了 （注：与上面是同一篇文章，只是被小编换了个标题。从结果来看，他们的运气非常糟糕。）
特写-刘翔退赛竟然早有预兆 赛前热身表情痛苦 （注：新浪体育08月18日12:07发表出来的文章，此时距刘翔退赛过去不到20分钟。）
刘翔美国归来即埋伤病隐患 孙海平赛前露罕见担心 （注：关键信息“8月16日，刘翔进驻奥运村，但训练后他感觉脚部比较疼痛，中国代表团的医疗专家也是连夜对他进行了会诊，发现他的脚部跟腱部分有些炎症。而且刘翔在一个月前已经是在打封闭进行训练了。”）
刘翔：天生右脚异于常人 最后一练激发伤痛 （注：“自己和自己比，争取通过第一轮”是刘翔给自己定的目标，他不想重蹈特拉梅尔的覆辙。）
孙海平发布会上没说完的话 刘翔：当时就像上战场 (注：孙海平承认刘翔的伤彻底恢复需要半年左右。)
刘翔伤情新闻发布会全程 （注：刘翔退赛后的当日就举行了新闻发布会，冯树勇carry了全场，孙海平是打辅助，全场没有医生出席。）
转自天涯用户：荒XX狼 时间：2008-08-19 17:34:37（这位网友于刘翔退赛次日发布的贴子具有一定参考价值，发出了一系列的疑问，代表了一部分网友的典型情绪。侵删。）
昨天原本是满怀期望的等待110米跨栏的比赛的，但结果却是让我万分的难受。
早在几个月前,我就想到如果刘翔拿不到金牌，他的教练肯定会以有伤为借口来推脱，但我万万没想到的是，一场比赛，会以这样无耻的方式结束点，象样的上场意思了一下，就象预先排练好的一样，无声无息的直接离开了运动场，解说员呆了，象我一样满怀期望的人们都呆了。
更让人难以接受的是他的教练还泣不成声的开始作秀，早干吗去了？ 你做为教练，对于这样重要的比赛，你难道不会合理安排训练计划和休整计划，偏偏最关键的时候就说伤发了而且还挺严重的？
那么那些专家呢，如果真的有伤，伤得这么严重，你们又早做什么去了？
那些田联的官员们呢？刘翔进场的时候就一瘸一拐了，这个样子你为什么还叫他去场上呢？？
太多的疑点，也就不能怪曾经热爱他的人们会质疑了。
越来越多的迹象表明，这就是一场早就导演好的秀，在这场秀里，刘翔和他的教练，可能本身也没想过这样做过，但不管怎么说，都已经做了。
对中国田管中心来说，刘翔的出现是田联官员的政绩的亮点，也是他们的一个摇钱树，因为刘翔的广告收入的一部分也是要上交的。
在罗伯斯横空出世，而刘翔过多的投入到商业活动中，状态全无，在奥运会上无法拿到这块金牌，已经是众所周知的秘密，那怎么样保证刘翔这个亮点，而又能不影响商业收入呢？
那么刘翔借口有伤而退赛，就成了最好的选择，那么肯定会有人问，为什么不赛前就退出呢？ 最重要的是没赛就提前宣布退出，肯定会招来更多人的怀疑，而参赛了，还装模作样做出疼的样子，就让大家觉得，我是真伤了而且还拼过，这样质疑就少了很多，而且还能招人来同情，其次的理由是提前退赛还会影响广告商和赞助商的利益，毕竟那双黄金战靴还没亮相呢。
有人会说，如果昨天没人抢跑，他肯定跑了，那我可以告诉你的是，结果还是一样，最多跨两个拦，然后就抱住腿，做出很疼的样子，正式因商退出。
失望，真是万分的失望，运动员成了商业利益的傀儡！
我相信他的教练的哭是真的，毕竟刘翔是他培养出来的，看到现在这样，我想也不是他想看到的，他的哭应该是惋惜的哭，发自内心的伤心的哭的。
